中新网10月13日电
10月12日,奇瑞汽车与中国移动咪咕善跑在南京签订战略合作协议,为今年奇瑞娱乐营销再添精彩的一笔。音乐、跑步、汽车的元素碰撞,是精彩生活的最佳呈现。与中国移动“咪咕善跑”的合作,是奇瑞今年下半年“Fun
to
Drive精彩无限”品牌年轻化的重要组成部分。作为各自领域的领头羊,此次的战略合作,将促成奇瑞汽车与中国移动咪咕善跑强强联手,进一步丰富双方品牌价值,以及在资源跨界整合中精准把握目标消费群体,提升彼此在各自领域的影响力,实现双赢局面。

中新网11月25日电
随着奇瑞进入战略转型2.0阶段,奇瑞销量正式进入快车道,其中尤以首款2.0车型艾瑞泽5表现最为耀眼。日前记者获得消息,艾瑞泽5自今年3月上市以来,在短短253天时间里新车用户已超过10万。数据显示,艾瑞泽已连续7个月销量破万,11月份再创新高即将突破2万辆,平均日销近400辆,成为中国品牌上市最快达到10万辆销量的新车,无可争议跻身自主销量增速王者宝座。

自2018年3月份启动,历时3个月,奇瑞携手中国移动咪咕善跑打造的“强音酷跑节”迎来了第三季的终点站——重庆站。强音酷跑节从2016年10月第一季开跑,128天,19座城市,吸引了155万颗跳跃的心,跑过515万公里,赢得了超过1500家媒体报道。活动所到的每一站都掀起了酷跑的热潮,燃起一场青春风暴,强音酷跑节真正成为了一个年轻人的狂欢节日。

图片 1奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理高新华

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作为自主品牌的领军企业,近年来奇瑞汽车不但打造产品年轻化,在品牌营销同样践行年轻化战略。作为奇瑞2.0时代首款战略车型的艾瑞泽5,采用奇瑞全新的设计语言,在颜值、互联、操控和安全上全面突破,专门为具有新视野、新思维的年轻消费人群带来超乎想象的用车体验。而在9月份刚上市的瑞虎7凭借超动感的造型设计、充满激情的驾驭体验及全车全时极速4G-WiFi
覆盖功能同样专门为年轻都市精英人群打造。

艾瑞泽5的用户也越来越年轻化,同时最新用户分析数据显示:艾瑞泽5的80后年轻用户车主高达75%,其中85后年轻用户占比55%;都市消费者占比47%,这大大突破了原有消费人群,证明了奇瑞品牌年轻化战略的成功。

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作为奇瑞2.0时代首款战略核心车型,艾瑞泽5以年轻化的基因,在颜值造型、智能互联、操控体验以及科技配置等方面充分满足了年轻消费者的用车需求,致力于为年轻一代消费人群打造可信赖的梦想之车。新车不仅秉承了奇瑞产品一贯的高品质、高性能特性,更是融入了奇瑞近年来在“V字型”正向研发流程以及与国际化接轨的一系列高精尖汽车研发技术,使得艾瑞泽5的品质和性能媲美合资车型,达到自主品牌最高的造车品质水准。

3KM炫酷电光跑,流光溢彩燃动山城

而在品牌营销上,不管是艾瑞泽5还是瑞虎7传递的精神价值观都是年轻时尚、运动活力、品位非凡,以奔跑向前的正能量鼓励年轻人勇于追逐梦想,并带来更适合年轻群体、更创新的营销活动。不仅创造了互联网娱乐营销的经典案例,更逐渐成为年轻用户即兴生活路上的最佳拍档。彰显年轻个性的艾瑞泽5自上市以来就一直塑造“正青春
爱领跑”的年轻化产品形象;并且邀请郑恺担当艾瑞泽5代言人,年轻运动的产品形象已经深入人心;而刚刚上市的旗舰SUV瑞虎7赞助《中国新歌声》,邀请冠军学员梁博在上市发布会现场登台献唱,吸引众多年轻人群关注。总体来看,无论是艾瑞泽5的“正青春
爱领跑”,还是瑞虎7“活 耀不凡”,都是年轻精英人群推崇并热爱的生活态度。

艾瑞泽5还以傲人的精致颜值成功吸引了年轻人的关注,立足于年轻一代消费者的审美需求,采用极具东方经典韵味的H.D.S灵性动感水流车身造型,年轻化的设计使其迅速成为业界和消费者关注的高颜值家轿。

6月2日,强音酷跑节亮相重庆园博园。晚上19:30,3KM的电光跑正式开跑,奇瑞艾瑞泽5和瑞虎5(报价
参数 图片
论坛)x一路领跑,年轻人们用尽全力奔跑追逐,不设限地创造了自己最快的速度,在跑道上留下青春的足迹。有了酷跑,没有音乐怎么行?此次电音女王尚雯婕、中国女子偶像团体SNH48
GROUP、咪咕音乐当家艺人沙楠杰、流行音乐才子吴奇等也悉数到场,用澎湃劲爆的歌曲,打造了一场爽到耳膜震裂的音乐盛宴。除此之外狂野的摇滚乐队表演,梦幻的舞台灯光秀,年轻人最喜欢的,刺激劲爆的游戏,也让现场变成了狂欢的风暴中心。

得益于奇瑞营销年轻化举措,艾瑞泽5与瑞虎7的销量稳步增长。其中艾瑞泽5连续5月销量破万,9月份销量再创新高达到14,833辆,环比增长13.5%,实现口碑与销量双丰收,已经成为当今自主轿车的新标杆;在9月20日上市的瑞虎7上市十天销量达5223辆,首月订单已超过1.5万辆。

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作为奇瑞汽车的战略合作伙伴,咪咕善跑是中国移动咪咕公司全力打造的国内领先的O2O运动健康平台,其以“咪咕善跑”为载体,
融合运动、赛事、公益、娱乐为一体。权威数据显示,截止2016年10月,咪咕善跑累计用户近1800万,日活跃用户近百万,其中22-29岁用户占比39.85%。此外,咪咕移动端产品日均使用人数已经突破5000万,其中25-34岁人群高达61%,受过高等教育的人数高达52%,用户以年轻精英人群为主,而这些人群恰恰也是奇瑞汽车的目标用户,因此双方的合作可谓珠联璧合、水到渠成。两个年轻时尚的品牌不仅打造出更加贴合年轻人的奔跑环境,同时实现了鼓励年轻群体勇于去追逐自己的梦想,奔跑向前的价值初衷。

与此同时,艾瑞泽5真正洞察到年轻消费群体的“痛点”,针对年轻人最为关注的智能互联领域,艾瑞泽5搭载了Cloudrive2.0智云互联行车系统,不仅拥有强大的自然语音识别能力,还配置了4G无线Wifi,可提供比手机信号更强、更稳定的移动热点;车载8英寸高清大屏、手机映射、人机交流等一系列智能化操作,让消费者像玩手机一样开汽车,轻松便捷实现各种功能。

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随着年轻一代的成长,未来的汽车主力消费人群将成为“享受生活,激情驾驭”的年轻人。为了拥抱这一消费群体,进入2.0战略时代的奇瑞提出了”Fun
to
Drive精彩无限”的品牌核心价值,并将“激情驾控”、“全时互联“、“灵动魅力”作为车型开发理念,同时全面丰富年轻化的营销体系,让产品、营销与年轻精英用户高度契合,进一步提升奇瑞汽车的市场竞争力。

不仅产品年轻化,艾瑞泽5在追求“年轻化”的道路上,积极尝试娱乐化的营销方式,完美践行了“FUN
精彩无限”的品牌核心价值。包括由新生代实力偶像明星跑男郑恺代言,以“正青春
爱领跑”的品牌主张以及联合咪咕善跑推出强音酷跑节等年轻化营销手段与都市年轻群体的情感互动中大放异彩,
成功走进越来越多年轻人的视野。

青春不等待 狂欢购车季火热开启

作为今年自主品牌最成功的家轿产品之一,艾瑞泽5的成功并不仅仅是一款车型的成功,更是奇瑞战略2.0的成功。得益于奇瑞战略转型后强大的体系能力、产品可靠性以及品质实现质的飞跃,奇瑞品牌形象更加年轻、时尚、国际范。未来随着奇瑞战略2.0持续深化,在艾瑞泽5、瑞虎7以及瑞虎3x等2.0产品的带动下,奇瑞汽车必将出现更多爆款车型,继续引领自主品牌的崛起。

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为了给年轻人创造更好的出行条件,助力年轻人实现购车梦,奇瑞此次将用足诚意,打破淡季的销售束缚,让年轻人享受到实实在在的优惠和诚意。活动现场奇瑞汽车销售有限公司常务副总祁素彬公布了以“青春不等待,狂欢购车季”为主题的一系列优惠举措,真正做到淡季旺做,做实市场。从6月份开始,艾瑞泽5全系官降,最高优惠8000元(报价
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而好开又聪明的瑞虎(报价 参数 图片
论坛)5x则推出了“0利率0负担”的优惠政策,轻松即享24期0利率的超值优惠政策。奇瑞这次专为年轻人推出的购车计划,不仅打造了低门槛购车平台,更迎合了当下年轻人的消费模式,既为年轻人减轻了经济压力,还给他们提供了更多选择空间,助力年轻人实现购车梦,让青春梦想疾速起航。

活动开始前祁总就已经在现场的媒体专访中,为本届强音酷跑收官站进行了总结,也为广大媒体朋友就本次艾瑞泽5和瑞虎5x的最新购车优惠政策进行了详细解读,同时还为大家分享了瑞虎8和艾瑞泽GX的产品亮点,以及艾瑞泽品牌今年的产品计划。

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实力圈粉年轻人,奇瑞精彩无限

强音酷跑节现在已经成为一个集汽车、音乐和跑步为一体的大IP,以酷车、音乐、运动、游戏,这些年轻人最喜欢的元素演绎着青春梦想和激情,让他们的灵魂在大汗淋漓的运动中,在高潮迭起的尖叫声中,在梦幻复古的灯光盛宴中,尽情的释放天性,挥洒着运动的荷尔蒙,激活青春与梦想,收获健康与快乐,一起肆意表达着青春的态度。凭借着精彩缤纷的活动和完美震撼的体验,强音酷跑节让年轻人们纷纷献上自己膝盖的同时,也让奇瑞收获了许多年轻的粉丝,注入了鲜活蓬勃的力量,完美诠释了”FUN
TO DRIVE精彩无限”的品牌核心价值。

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这都得益于奇瑞将品牌年轻化提升至企业战略层面,通过坚持不懈地践行品牌年轻化战略,产品日益年轻化、国际化;通过强音酷跑节这种年轻人喜爱的娱乐化沟通平台及跨界营销;通过年轻人喜欢流行元素,跑步、电音、夜晚、追星、粉丝……无比精确的瞄准目标人群——90后们。这让奇瑞在年轻群体中的知名度和好感度逐步提升,逐渐建立起与年轻人深入沟通的桥梁,以品牌年轻化变革不断影响年轻消费群体,助力品牌销量的持续提升。

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相信奇瑞在这样的品牌理念和营销策略下,不断围绕年轻消费者打造多样化的沟通平台,在不久的将来,将会掀起更多的青春风暴。

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