过去的一年,中国豪华车市场无疑是全球市场上炙手可热的一块“圣地”,吸引众多国际豪华品牌蜂拥而至,上演着一幕幕激烈的市场争夺战。德系“三豪”凭借多年经营中国市场的成果,依旧是豪华车市场的领跑者。但是,如果您悉心留意的话,在上海、北京、广州等大城市及经济发达的长三角地区的穿梭车流中,会发现雷克萨斯、Acura、英菲尼迪三大日系豪华品牌的轿车数量正在“悄然”陡增。缘何进入中国市场不久的日系“三贵”能够迅速“升温”呢?

近日,美国《消费者指南》杂志公布了2007年“年度最佳购买车型”的评选结果。北美豪华高端品牌Acura旗下两款车型Acura
TL和Acura
MDX分别获得“豪华中型车”组别和“豪华中型SUV”组别最佳购买车型称号。该杂志将大约220款新车分为17个组别,每个组别均评出“最佳购买”和“推荐购买”车型。本年度一共有81款车上榜,其中31款获得“最佳购买”车型称号。该奖项有39年历史,已成为美国消费者购车时的一个重要参考。

在2007年全球豪华SUV市场萎靡的情况下,中国进口豪华SUV市场出现了同比65%的高速增长。与此同时,日系豪华车三大品牌:雷克萨斯、Acura、英菲尼迪终于在中国聚首,与德系“三贵”奔驰、宝马、奥迪形成对立之势。

随着我国国际化步伐的加快,国人的视野大开,人们的消费观念也趋于多元化。正是在这样的大背景下,进入中国不久的日系汽车三大豪华品牌才能迅速“窜红”。而“钟情”于日系豪华车的消费者,其消费理念主要体现在对日系豪华品牌价值观、生活方式、品牌号召力的认同。

在本次“2007年度最佳购买车型”
评选中,Honda集团旗下产品在多个组别中胜出,Honda成为本年度“最佳购买”的最大赢家。

年终盘点,雷克萨斯以近2万辆的销售数字让德国人领教了日系豪华车的“实力”,而两大新晋日系豪华品牌——Acura和英菲尼迪的市场表现亦可圈可点,其中Acura
MDX凭借出众的综合优势,囊括了中国众多媒体颁发的“年度豪华SUV”大奖,风头直逼豪华SUV中的红人:宝马X5和奥迪Q7。

价值观相契合

云顶娱乐 1

Acura
MDX虽然是中国豪华车市场的新人,但在其诞生地美国,却是豪华SUV领域的领跑者。据统计,2007年MDX在美国市场的销量将近6万辆,比同级别的宝马X5、奥迪Q7等高出了一倍。2007年Acura
MDX被美国权威机构和媒体评为年度最安全乘用车、最佳购买车型等称号。因此,MDX在中国市场的成功已在意料之中。

每个时代、每个民族都有自己的理想和追求目标。当这些理想和目标具体化时,就演化成为价值观。日系三大豪华车品牌皆诞生于美国,成长在美国,成名在美国。有句话叫“入乡随俗”。因此在它们的品牌内涵中植入了美国文化的精髓。

顶级豪华品牌Acura的表现尤为突出:在豪华中型轿车组别,Acura
TL与英菲尼迪M、雷克萨斯ES350一起并获“最佳购买车型”
;在“豪华中型SUV”组别,Acura
MDX与凯迪拉克SRX、雷克萨斯RX一起并获“最佳购买车型”。

事实上,凭借MDX在中国市场上的优异表现,Acura得以扬眉吐气。2008年年初,由20家中国主流媒体汽车联盟主办的第四届“2007中国汽车总评榜”中,MDX获得“年度最佳进口SUV“称号,主办方在获奖理由中如是评价说:“借助MDX的上市,Acura的4S店得以迅速赢利,绝迹豪华车市许久的加价现象在MDX身上重演。通过MDX这款产品,中国消费者对Acura这一来自北美的日系豪华品牌有了全新的认识。”

据调查,在美国人价值观中占据第一位的是:change。美国人最崇尚的也是“变化”,事实上,变化就意味着“挑战与机遇”。他们认为只有变化,才能发现自己的潜能,才能活得更有意义,才能让自己的人生更加丰富多彩。从某种意义上讲,美国人最看重的是自身价值的实现。这点在日系豪华车品牌上也体现得淋漓尽致。正如Acura品牌口号“Ahead/尚前”喻意的那样:自我挑战,最大程度地实现自身价值。也正因为如此,Acura总能先人一步地洞察消费者的需求,不断提供超出他们所期望的产品。

云顶娱乐 2云顶娱乐,
从获得最佳购买车型称号的品牌所属国家来看,日系品牌所占名额数量超过了整体数量的半壁江山:美国本土品牌只有8款,欧洲品牌4款,韩国品牌2款,而日本品牌多达17款,其中Honda及Acura合计7款。日系三大豪华品牌Acura、雷克萨斯、英菲尼迪在豪华车领域内的成绩越来越受人瞩目。

2008年春节前后,为了扩大去年的市场成果,三大日系豪车品牌再度发力。雷克萨斯顶级豪华SUV车型LX570在中国上市,目标直指奥迪Q7;英菲尼迪将在3月4日发布新款FX系列SUV。而Acura则在新年营造新气象,发布了全新品牌口号:“Ahead/尚前”,再度对其充满动感、个性和前瞻科技的“运动豪华”理念进行演绎。从2008年起,Acura还将为中国用户提供保修期内48个月的免费道路救援服务。种种迹象表明,对于2008年的豪华SUV市场,日系品牌有望实现更进一步的突破。

如今,随着我国国际化步伐的加快,高端人士的视野逐渐变得开阔,他们的价值观正在由追逐物质满足向实现自我价值的跨越。来自北美的日系豪华品牌最能契合新一代精英们在价值观上的追求,从而为他们所接受。

2007年度美国最佳购买车型:云顶娱乐 3

为何日系豪车的品牌知名度远不如德系豪车响亮,而日系豪华SUV可以脱颖而出?业内人士认为,具有前瞻性的技术优势成为取胜的关键。

追求个性的现代生活方式

背景资料:
豪华汽车品牌Acura于1986年在美国创立。作为第一个日系豪华品牌,Acura追求动感、个性和前瞻科技的“运动豪华”理念对高级汽车品牌进行了重新诠释,为顾客带来了全新的价值感受。品牌一经推出即在北美市场获得了巨大的成功,彻底改变了此后高级汽车市场的竞争格局。目前Acura品牌旗下拥有在北美设计、开发和生产,充分迎合北美市场需求的轿车、SUV、跑车等丰富多彩的产品系列,去年全年销量超过23万辆,创下历史最高纪录。Acura作为轿车领域豪华车市场的领导者,集创新技术、顶级性能、时尚设计和豪华装备于一身,是大众心目中的理想车型。

Acura凭借追求动感、个性和前瞻科技的“运动豪华”理念对高级汽车品牌进行了重新诠释,为顾客带来了全新的价值感受。Acura
MDX一经推出即在北美市场获得了巨大成功,彻底改变了此后豪华SUV市场的竞争格局。

追求个性已成为现代生活方式的主流呼声。商机也正是附着在提供“个性选择”方面。时下,我国的豪华车消费者求变求新,对豪华车的需求从体现身份地位的炫耀性消费逐步转变为个性的真实表达。而日系豪华车正迎合了这一趋势。从雷克萨斯、英菲尼迪的产品身上,我们看到了商务车从来没有过的性格;在Acura产品身上,我们可以感受到运动豪华车的独立个性。因此,日系豪华车能够迅速博得国内不少豪华车消费者的认同。

2006年9月24日,Acura中国首家特约店——深圳滨海店开业,标志着Acura正式登陆中国市场,也是Acura首次涉足北美以外的区域市场。

SUV行业资深分析师沃晓东认为,日系豪华SUV诠释了新一代豪华SUV的定义。“这些几年前还备受争议的大排量豪华SUV,通过技术进步不断完善自己,通过新车型的设计,开创了SUV车型的新理念,彻底改变了SUV市场的竞争格局。”正如新款Acura
MDX在实用主义的基础上,融入了强大的运动性能和行驶性能,在不断增大引擎功率的同时,做到最小排放,成为了一款真正的“驾驶者的SUV”。

日系豪华品牌的号召力

Acura中国地区首家特约店–Acura深圳滨海店地址:深圳市福田区侨城东路鹏程宝汽车交易市场A002号电话:88821668

这跟宝马X5、奥迪Q7甚至保时捷卡宴GTS的跑车倾向有所不同,“驾驶者的SUV”的理念将时尚豪华轿车和纯粹SUV所有的优点成功地结合在一起,不仅要求外观内饰精致豪华、公路行驶能力出色,还要求全面的越野功能。

根据调查数据显示,在决定消费者最终购买的诸多因素中,越是高档豪华的产品,品牌号召力所产生的影响力越大。再贵再豪华的超级名车,即使价格超出人们想象,也总有人愿意“一掷千万”甘心追随。缘因无他,皆因品牌的号召力。

实际上,虽然德系豪华SUV的强项是挑战机械极限,但在电子系统及设备的可靠性和精细化程度方面,比起日系豪华SUV还是略显逊色,这也成为日系豪华SUV卡位成功的关键。例如Acura
MDX装载的SH-AWD(超级四轮驱动力自由控制系统),这种蕴涵“主动智能“的全轮驱动系统无需驾驶者的干预即可发挥作用,在车辆行进的各种状态为四轮提供合适的驱动。不仅可以在前后轮之间进行扭矩分配,同时借助分别安装在左右后轮上的电磁离合器,后轴上100%的扭矩可以在后轮的左右两轮间实现实时分配。同时,该系统还能在低附着力情况下为车辆脱困提供绝佳帮助,以至于相当一部分购买者希望能够驾驶着Acura
MDX去冰面上体会SH-AWD的妙处。

品牌号召力涵盖了其独特的气质和文化,以及令人惬意的使用体验。豪华品牌的打造,如同贵族世家的培育,需要历经岁月的洗礼和长时间的文化积淀,千锤百炼方能铸就令人信服的品牌。Acura的诞生历程印证了这一点。1986,日本第二大汽车制造商在众多欧洲豪华车的合围中,以其令人佩服的远见卓识创立了自己的豪华车品牌,凭借“运动豪华”的独特品牌定位和出色的产品赢得赞誉不断,好评如潮。到1987年,仅仅一年多的时间,Acura的销量就已经超过了任何一款欧洲豪华车,成为全美进口豪华车的销售冠军。Acura品牌最成功的标志是在1987年下半年,丰田和日产两大日本汽车制造商宣布计划增设自己的豪华车事业部,仿效Acura的经验创建雷克萨斯和英非尼迪等品牌。

对于在中国市场“意料之中”的成功,日系豪华品牌并没有骄傲。本田中国新任事业部部长清水保匡说:“中国高端车市场竞争日趋激烈,这对Acura是一种挑战,Acura引入中国市场的都是非常先进的车型,我们有自信能够让中国的消费者喜欢。”

20多年的发展中,Acura在北美豪华市场上领时代之风骚,其品牌号召力之可见一斑。目前,我国有着北美留学经历的精英人士对Acura等日系豪华品牌情有独钟。他们也是今天时代变革的中坚力量。这为日系豪华车进一步开发中国市场奠定了广泛的基础,从而将使日系豪华车的品牌号召力更加迅速提升。

本文版权为盖世汽车所有,欢迎转载!请务必注明出处及作者。

本文版权为盖世汽车所有,欢迎转载!请务必注明出处及作者。

相关文章